今年以來，湖南衛視分三季推出大型系列報道《絕對忠誠》，以新聞紀錄片的手法，講述了27位科學家默默耕耘、甘於奉獻、為國盡忠的感人事跡。報道一經推出，就引發了觀眾的強烈共鳴，比較一致的看法是，這是弘揚主旋律、傳播正能量的新聞宣傳精品力作，具有很強的時代意義。
細細分析，《絕對忠誠》之所以如此打動人，就在於它的創新和突破，有這樣幾大亮點：一是抓住了人民科學家這個最受人尊敬的特殊社會群體。科學家是國家和民族發展進步的有力推動者。《絕對忠誠》選擇這樣一個特殊群體進行宣傳，並聚焦他們鮮為人知的、平凡中蘊含偉大的事跡，自然能抓住觀眾、打動觀眾。二是突出了忠誠奉獻這個最能打動人心的時代價值精神。忠誠是一種品質，也是一種信仰。《絕對忠誠》將忠誠具化為一個個人物以及人物背後的點滴故事，精準擊中我們這個社會的一些浮躁情緒，為利己主義、拜金主義等“社會病”開出了一劑良方，從而匯聚起強大的精神力量。三是探索了藝術化展示這種最容易讓觀眾接受的新聞表達方式。節目中鷹擊長空、天體運轉、導彈飛天、大漠長河等鏡頭給觀眾呈現視覺盛宴。特別是節目宣傳片，從音樂和畫面的選擇到主題詞的確定，都經過反覆修改，力求全方位調動觀眾情緒，增強了作品的藝術感染力。
《絕對忠誠》的成功給我們帶來感動的同時，也給當前的新聞宣傳和媒體融合帶來諸多啟示。首先，主流媒體傳播主流價值觀大有可為。在互聯網時代，傳統媒體僅僅傳播資訊是不夠的，也是沒有出路的。湖南衛視註重發揮自己的優勢，以傳播思想、傳播主流價值觀為己任，用主流價值觀來影響觀眾、引領受眾，這也就有了《絕對忠誠》的成功。由此可見，只有從新聞事實出發，挖掘報道好真人真事背後蘊含的精神力量和價值支撐，主流媒體開展的正面宣傳就會有高度、有深度、有溫度，也才能使受眾產生心靈和情感的共鳴。其次，新聞策划起點高視野廣才會有高品格。《絕對忠誠》的一個重要特點是湖南製作、全國視野。特別是科學家的選擇，放眼全國進行篩選，因此視野廣、共鳴強。同時，在製作中，充分考慮到觀眾感受，畫面的拍攝、音樂的選擇、宣傳詞的推敲，甚至每位主人公經典語錄的定格，都精雕細琢、一絲不苟，使得節目品格躍然熒屏。
誠然，新聞宣傳一定要高起點、大視野進行策劃，真正走進受眾心裡，充分考慮到他們的情感和心理，做不知不覺的上乘的宣傳，做大家樂於看樂於接受的宣傳，這樣才能品格獨顯、打動人心。再次，融合發展是傳統媒體的必然選擇。《絕對忠誠》除了在電視上播出外，還充分調動網絡傳播資源，積極借助主流網站和網絡大V加強輿論互動，占領網站新聞、論壇、博客、微博、微信、客戶端等多個傳播制高點，有效打通了兩個輿論場，實現了同頻共振。因此，在互聯網時代，調動全媒體因素，註重運用互聯網思維，做到開放、互動，融合、立體，才能切實改變兩個輿論場傳播基調和訴求表達分離甚至對立的局面，從而凝聚起更加廣泛的正能量。
文/新聲 （原標題：《絕對忠誠》的創新亮點與時代啟示）
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